首页 >> 李龙基

洞察青春剧市场爱奇艺开辟了一个行业新逻辑廖文慈

龙博娱乐网 2022-12-22 19:26:50

洞察青春剧市场,爱奇艺开辟了一个行业新逻辑

如果没有路星河,耿耿于怀的故事会完整得多。这是去年观众对豆瓣8.7分网剧《最好的我们》的一句评价。这句评价中,一半含有对自身如歌岁月的投射,一半含有对追剧产生的感情陷入。的确,学生时代带给人的至纯记忆,能最广地覆盖人群,而类似的优质网剧,也最能将大众拉回懵懂、又充满斗志的无忧时光。  青春题材剧一直是爱奇艺的拿手好戏。《你好,旧时光》是继《最好的我们》之后的续作,改编自八月长安的同名小说。《最好的我们》赢得了极佳的口碑,而对于续作,霍尔果斯万年影业有限公司副总裁、制片人齐康则感叹道这部剧既拍出了彩虹的色彩斑斓,也拍出了筑就彩虹的阴雨绵绵。精准突破,我觉得这就是青春的样子。《你好,旧时光》不同于以往青春剧局限于学校、师生、同学之间的关系,而是将视角拓宽,涵盖了人物成长过程中家庭、社会等诸多因素,在时间上融合现在与未来,整体上立体式呈现了一代青春岁月。如果要概括这部剧的最大特色,全景式治愈系青春剧无疑是最恰当的一个定位。

长久以来,爱奇艺的创新精神在网剧领域体现得格外突出,在持续丰富全新网剧门类的同时,对现有的传统热手题材进行价值上的深度挖掘,为行业践行出一条网剧创新之路。新时代引发新需求,新需求让视频行业迎来新拐点。从口碑好到炸裂的《河神》《无证之罪》即可见爱奇艺秉持网剧品质精品化的理念,对标超级美剧,打造中国的网剧大拿,不断为国产网剧产业的升级注入强大推动力。这一次,《你好,旧时光》就在延续精品制作、故事有益的基础上,向观众输送青春、成长、蜕变的价值信息,将娱乐调性和用户成长紧密相连。

大胆预判新主创、新面孔,才有新生命

依旧是青春,依旧是我和你。当所有人都曾用青春时光追梦时,爱奇艺大胆预判新主创,《最好的我们》就大胆启用新人导演刘畅,这次《你好,旧时光》又发掘了新锐导演沙漠,新主创们带来了新鲜与活力,爱奇艺在新人的使用上可谓是大胆而精准。

《你好,旧时光》的导演沙漠是一名新锐。从筹备开始,我就每天琢磨着剧中人物与现实人物之间的相似性,现在群像式的人物或多或少地都有我身边人的影子,因此他们非常真实、非常立体。沙漠在深耕人物性格的时候,设身处地从亲历的青春回忆入手,像台剧《恶作剧之吻》的导演那般,用最真实的场景和故事还原小说中的人物。尽管,拍剧的进度很紧张,从筹备、拍摄到剪辑、上线,如何在保质又保量的情况下,在最短时间内向用户捧出精美的作品,对于新主创来说,是不小的挑战。

除了主创团队,在演员的启用上,爱奇艺也是新意满满、又眼光毒辣。18岁的刘昊然在《最好的我们》里表现惊艳,《你好,旧时光》的李兰迪表演也有突破。爱奇艺打破以往大IP+大明星的制作模式,兼顾新人与实力派老演员,大步走近中国网剧界小而精的发展路径。例如,剧中饰演女主的李兰迪,在今年暑期档的《无心法师2》中,饰演女一号,虽刷响了熟知度,但热度还很低,男主张新成最新出名的作品是《相爱穿梭千年2:月光下的交换》中的男二号,同样处于新人状态,但可塑性较强。爱奇艺在网剧中启用新人已经不是新闻,今年大热的《河神》也是由新人主扛。

当然,能让新人导演、年轻演员在荧屏前发光发热,传递出新鲜血液的鲜活生命力,其支撑力度源自爱奇艺成熟的转换运营能力。在使用新人导演和演员的同时,配合资深成熟的制作团队和演技精湛的戏骨,同时保证了拍摄的效率和质量。

网剧市场由几年前的野蛮生长,到现在逐步走上规模化、专业化,各大影视公司和视频网站都投入其中,竞争也日益火热,随资本而来的不仅是高标准大制作,也难免伴随着制作套路的固化。爱奇艺大胆打破行业套路,助力新事物成长,推动产业格局升级换代,也为用户带去鲜活又积极的正能量。

精准把握受众心理,情感共振

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示,全景式青春故事非常难拍,首先是时间线不断拉伸,其次是维度更加全面,最后是情感丰富。将多种元素糅合成精品,需要创新,毕竟,青春故事很多,能精准把握受众心理、将青春剧市场进一步垂直细分的故事,不多。

爱奇艺则完全避开了老生常谈的旧套路。不论是《你好,旧时光》,还是去年爆款网剧《最好的我们》,都有别于早期的疼痛青春剧。爱奇艺进一步细分了青春片的市场,避开狗血青春剧等被市场淘汰的题材。这种差异不仅让观众感受到真实真挚的青春生活,还很容易激起大部分人青春怀旧的情感共鸣。

不止于此,《你好,旧时光》主打的怀旧情怀,也锁定了多维度的观众。前作《最好的我们》在播出时期,虽然年轻受众人数占收看总人数的一半以上,但相关数据显示,老年受众也占据了近30%比例。可见,爱奇艺所秉持的青春、阳光、正能量的内容价值观,抓住了广泛用户的心理,也得到了一大群用户的情感共振。青春片主攻的年龄层是18岁以下,但其实还有很多向上的年龄层也喜欢青春剧,对他们来说,曾经经历的时代和再现的怀旧环境很容易引起认同感。因此爱奇艺青春剧能准确把握广泛用户心理,套牢用户群体。

爱奇艺在青春题材上的长久耕耘,培养了其对目标群体的精准把握,真正摸透了观众情感层面的需求和共鸣点。

认准市场期待点,打造有价值观的好故事

2017开年,网剧市场依然呈现出强劲的攻势。无论是剧情套路还是演员选择,网剧整体呈现年轻化的趋势。如何推出符合观众需求的好故事,是网剧制作者们时刻在思考的问题。此时,爱奇艺给出的答案是做好青春题材。在此基础上同大多数人看法不同的是,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹说:对于现在的年轻人来说,其实没有真正属于他们、符合他们成长历程的青春片,所以我们希望补足这个遗憾,可以提供给年轻用户更加能产生共鸣的作品。可见青春题材虽多,但真正触及年轻人群体情感的高质量作品却并不多见。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹

有价值观的好故事,不用推销,人与人之间的口口相传,就能将其推向质量界的高峰。既然选择坚持走精品化路线,那爱奇艺就匠心于内容开发和创作,输出精品内容。

这也是爱奇艺坚持内容为王的初心所在。流量明星+IP的套路模式难以持久稳定吸引观众的注意力,而剧集质量才是本质上的核心竞争力。也许从演员阵容来看《你好,旧时光》并没有获得很大的关注度,但这也间接表明,爱奇艺将更多的精力放在制作团队的水准和运营层面的创新上。IP不会成为爱奇艺制作网剧的前提,如何讲好一个故事,用剧情和画面传递出打动人的情感,才是提升用户粘性的要素。

有的人迷信IP市场,有的人迷信流量明星,但爱奇艺在其中始终保持着冷静,挖掘好的剧本,打造良好口碑的故事性剧集。

这种勇于创新的胆魄,对待市场沉着精准的态度,对剧集高质量不懈追求,或许正是爱奇艺在网剧市场如鱼得水的一大原因吧。

天津有哪些医院能治疗皮肤过敏

贵阳治疗儿童抽动症的医院

北京合生口腔_专业正畸贴面种植

呼和浩特什么医院能看「黄褐斑」

沈阳看[荨麻疹]哪个医院好

友情链接