原创文学爆款IP又改电视剧一个现象级IP撑起的典型产业链0吉田美和

原创文学爆款IP又改电视剧，一个现象级IP撑起的典型产业链

掌阅文学又传来新消息，掌阅第一言情天后姜小牙明星作品继同名改编的网剧大火后，根据小说改编的电视剧《一念时光》又即将开机。

该剧将由万达出品，其制作阵容不可谓不豪华：

其导演是曾经执导过史诗神话剧《朝歌》和《半妖倾城》的任海曜。

出品人尹香今，代表作品有《亲爱的她们》《贤妻》《谁是真英雄》《绝地枪王》《刺刀英雄》《如果爱可以重来》等。其中，由宋丹丹、邬君梅参与主演的《亲爱的她们》目前正在湖南卫视黄金时段热播，剧情播放过半，网络播放量已破3亿；《贤妻》曾取得2013年全国收视冠军，并成功打造了刘涛国民贤妻的形象；2014年电视剧《绝地枪王》则先后在国内30多家主流平台播出，获得2014年剧王称号。

总编剧则是参与电视剧《爱的创可贴》、《杉杉来了》、《何以笙箫默》、《十五年等待候鸟》编剧的金国栋。其中《杉杉来了》网络点击量超20亿。而电视剧《何以笙箫默》更是成为现象级产品。

而为了体现剧中角色的时尚度，给观众更好的视觉和时尚体验，该剧还邀请了时尚集团总裁，《时尚芭莎》总编辑苏芒担任特邀时尚顾问。

如此强大的制作阵容充分证明了原创文学现象级IP的吸引力和号召力。

极致IP，每每成爆款

《一念时光》改编自掌阅文学旗下的热门书，作者系掌阅文学大神作家姜小牙，人称掌阅第一言情天后。原著讲述了一个生活奢侈富足、腹黑霸道深情的宫欧与呆萌年轻三流漫画家时小念的浪漫暖虐爱情故事。该作品发布当年不仅在掌阅登至畅销榜首位，更在百度搜索风云榜小说榜言情榜中位列第一。截止目前，该书在掌阅全网阅读量超过15亿。

如此不俗的表现让这部作品引得各方凤凰来。

截止目前，原著已经被多次改编为图片剧、网剧及院线作品。其图片剧第一季已经完结，总点击超过200万次；与国内顶尖的互联网影视平台新片场合作拍摄的同名网剧也一时大火；而掌阅与新维盛世影视公司强强联合开发、出品的同名院线电影也在筹备。

其实，近年来无论是玄幻还是都市情感、古装热血，各类热门IP都频频登上电视荧屏或大银幕。如《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》《那年花开月正圆》等，每每都成为爆款。

可以说，超级IP大爆发，正是近年来泛娱乐产业的一大趋势。

数亿用户催生的产业链背后：从野蛮成长到精耕细作

超级IP为何每每成爆款？粉丝驱动是超级IP的源动力。一些优质的超级IP在进入下游产业之前，已经自带明星效应。

易观数据表明，我国7.31亿网民中，网络文学用户已达3.33亿，占网民总数的45.6%，手机上网读文学的网民有3.04亿。不得不说，正是这样庞大的群众基础催生了这条规模可能达数千亿、涉及多个领域的产业链。

在这些超级IP风生水起的背后，更有网络文学平台的商业运作。近年来，中国网络文学已经从野蛮成长发展到了精耕细作。

2015年正式进军原创网络文学领域的掌阅，旗下拥有旗下有多家原创平台和合作机构，包括红薯网、掌阅小说网、趣阅小说网等8家原创网站。由 Analysys易观发布的2017最新企业数字用户规模TOP100排行榜中， 掌阅APP 在数字内容APP中的平均月活跃用户数超过1 亿，位列首位。

自成立后的短短2年多时间内，掌阅文学已签约优质作家万名以上，拥有优质版权数万本。

内容精品策略成为重中之重。在2017年2月份举办的战略发布会上，掌阅联合百度文学、中文在线等多家数字阅读平台成立原创联盟，共同推出了精品内容全平台共享计划。

掌阅科技董事长成湘均透露，公司将以数字阅读平台为基础，逐步构建内容创作、内容分发、内容衍生开发（影视、游戏、周边产品等）等多板块的业务布局，以期实现整合产业链上下游的泛文化娱乐资源。

如今，掌阅文学不仅仅是作者作品的创作发布平台，更是参与到整个IP的制造、衍生的泛娱乐产业链当中去，掌阅也已经从源头公司变成更多元化的内容生产者。

超级IP产业化的典型路径：重塑内容格局

掌阅文学的本次IP衍生是原创IP市场的一个缩影，也是一些超级IP产业化的典型路径。

具体而言，就是以优质IP为核心，从上游原创作品向下游影视、游戏、动漫、出版、音乐、周边等产业链延伸的长尾效应，建立起用户驱动的商业模式，已经成为网络文学孵化的典型路径。

而作为人气爆棚的原创IP平台，掌阅自身也具有强大的媒体属性。其以书圈为基础，引导粉丝建立自传播矩阵，可以从多角度为原创IP相关影视剧等提供海量的曝光。

从激励创作、拉动传播到创新经营，掌阅走活了数字化时代的这盘内容大棋，打造了其内容闭环。

显而易见的是，在未来，原创IP，仍会带来无限的想象力和可能。

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