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龙博娱乐网 2023-02-10 01:07:42

2018卫视周播剧现状调查,如何走出困境?

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作者| 爽子

近日, 2018年已完结周播剧收视top10排行榜新鲜出炉,位列2018周播剧收视率前三甲分别是:《流星花园》《扶摇》《凤囚凰》。且值得一提的是,在10部剧集中,湖南卫视独占6部,浙江卫视播放3部,另外1部为东方卫视所播。

“周播剧”一词起源于欧美国家,一般指“一边拍摄一边播出的剧集”。当然,“周播剧”这个概念并不仅仅是针对播出周期下的定义,而是从拍摄、制作、宣传到播出周期,一系列的流程都跟日播剧完全不同的模式。

“边拍边播”是“周播剧”的关键性特征所在,而国产“周播剧”目前只是在“播出周期”方面做到了“周播”形式,与传统周播剧概念显然还存在着明显的差异。就目前中国特色的周播剧场的发展形势而言,显然国产周播剧场仍在探索之中。

周播剧试水第四年:

剧场停播、剧集数量减少、收视率不佳

自2015年在湖南卫视钻石独播剧场首播的《花千骨》,创下CSM全国最高收视3.83、收视份额24.73%,及CSM50城市收视率3.109、收视份额15.70%,大结局之夜亦是勇夺双收视夺冠,且最终以CSM50城市平均收视2.213,全国平均收视率2.75打破中国周播剧收视纪录后,湖南卫视花费5年时间等待的周播https://zyy.yilianmeiti.com/jb/4380/460100.html,海口血精症医院剧场的春天正式宣布来临。

与此同时,通过《花千骨》不仅湖南卫视尝到了周播剧场的甜头,周播剧的市场前景也慢慢被各大卫视所看好,上海东方卫视首先跟进,江苏卫视、北京卫视于2016年暑期档追上势头,2016年12月,安徽卫视,浙江卫视也宣布了投身其中。至此,6家国内主要电视平由于铸造性能好台均完成了周播剧场的铺设。

不过,随着时间的推移,有别于周播剧场最初的红火势头,国产周播剧的发展却并不如想象中的顺畅。比起往年各大卫视在周播剧场上的激烈竞争态势,2018年的周播剧场寂静了不少。

不仅北京卫视周播剧场和东方卫视“心动80分周播剧场”在年初联播完《琅琊榜之风起长林》后暂缓播出,直到五月底、六月底,东方卫视和北京卫视分别以《家有儿女初长成》《情满四合院》再次开启,2017年被湖南卫视合并的青春进行时的钻石独播剧场剧场于2018年1月复播后又于4月停播。

不仅在剧场停播方面,2018周播剧场的新剧的上架率也正在减缓。在无新剧补充库存的情况下,二次播出的《亲爱的翻译官》、《情满四合院》先后登陆安徽卫视,两年前的人气剧《最好的我们》也于今年4月亮相浙江卫视。

与此同时,2018年周播剧总量还首次呈现了递减趋势,从2015年的13部,到2016年的18部,再到2017年的35部,2018年下降到了32部,湖南卫视、东方卫视、北京卫视分别呈现了2部、1部、2部的递减。

而在收视率方面,就各大卫视目前正在热播的周播剧收视率而言,拿目前2018年周播剧冠军《流星花园》的收视率0.838举例,与2017年周播剧冠军《楚乔传》的1.74相比,差了一倍之多。不仅如此,距离2016年收视冠军《旋风少女2》1.07,《花千骨》2.18的收视也存在着明显的差异。

IP改编剧热情退散“连累”周播剧,

周播剧更适合假期档

谈及周播剧的由盛转衰,讨论周播剧的特点总是一个绕不开的问题。总的来看,今年各大卫视共播出周播剧29部中,包含当代剧12部、年代剧5部、古装剧12部,而其中,IP剧多达20部。

显然,几大卫视对周播剧选片定位都比较相似,而伴随着IP改编剧市场的疲软,周播剧中的I东山少爷P改编剧也受到了相应的“牵连”。观众对于《斗破苍穹》《天坑鹰猎》《扶摇》为主的明显男频女频向的观剧剧集热情衰退。

不仅如此,在这29部剧集中,都市情感、古装玄幻等元素和题材的雷同也使得观众引发了审美疲劳。以湖南卫视为例,在目前播出的6部周播剧中,5部均是都市情感题材。

对此,中国广播电影电视社会组织联合会副会长李京盛曾表示,“虽然古装爱情题材的剧在所有类型的剧集中取得了较好的成绩,但如果所有的剧都把所有精力投入到这个题材当中时,https://mzyy.yilianmeiti.com/jb/218/620000.html,甘肃散光医院就会陷入一个问题——该题材会做的越来越窄,路太挤,大家都走不通了。”

除此之外,据酷云数据显示,在观众年龄上,年轻用户为周播剧的主要用户,这与传统的电视剧观众呈现了较大差异,显然想要推进周播剧普及还需要一个接受和习惯的过程。

年轻观众作为周播剧的主要受众群体,显然已经成为了各家卫视的资源抢夺对象。且从剧目类型、内容以及编排时间上来看,周播剧也明显直指学生观众和年轻人群体观剧需求。

不过,从收视呈现的“季节性”特质出发,国产周播剧目前也存在着“牛市”和“熊市”,爆发期基本集中在假期档的特点,使其缺乏稳定性、持续性。

周播剧更需热点话题和剧情悬念营造,

未来周播剧市场发展仍有空间

从根本来看,国产“周播剧”其实并未get到周播剧“边拍边播”的精髓,而是仅在播出周期方面实现https://zyy.yilianmeiti.com/jb/11/440000.html,广东荨麻疹医院了“周播”,这无疑对周播剧在国内的落地运行是一种损害。

甚至不少观众表示“好好的剧情,过了一个星期都忘得差不多了!”而随着观众对剧情不连贯,周播剧播放战线的拉长,原本新鲜的周播模式也让相当一部分数量观众选择弃剧,同时“怎么还在播?”“居然还没大结局?”的声音同样不绝于耳。

对此,中国传媒大学传播心理研究所副教授陈锐曾分析,“周播剧需要从立项之初就考虑剧集定位,从剧情设置、话题营销等方面找到更为合适的发展模式。”他强调,周播剧在两集之间的预告期、发酵期应该合理利用空档,并利用络后台的行为数据分析热播节点以配合电视营销宣传,形成台的互动营销。显然,如果想要保持观众的热情,各卫视在周播剧播出后一周时间内对于热点话题和剧情悬念猜想的制造和发且性能较稳定酵十分关键。

虽然与日播剧相比,周播剧集无论是时间节奏的接受还是收视习惯均在培养之中,相比之下略显“鸡肋”。那么周播影响灭火效果剧还有没有继续的可能和价值? 对此,中国广播电影电视社会组织联合会副会长李京盛给出了肯定答案,“周播模式在中国值晓雅得大力提倡”。 不过很明显,周播剧需要更精彩的故事才能吸引观众继续追剧。李京盛认为要提升周播剧的质量,需要提高对内容方面的把握。“收视率越高、络流量越大,传播力、影响力越大的剧集,也就被赋予更大的社会。只有真正富有文化含量与社会的影视剧才能走的长久。”

虽然,目前周播剧市场略显冷清,刨除本身原因,国产周播剧不如意背后显然也与目前正在处于寒冬的影视市场有关。

据资料显示,各https://mzyy.yilianmeiti.com/jb/321/210000.html,辽宁瘙痒症医院大卫视开播首轮新剧2015上半年超过110部,2016上半年跌破100部,2017上半年不足80部,2018上半年俨然少于70部。

因此,目前断定周播剧的颓势还言之尚早,周播剧在题材和播出时钟汉良段上显然也拥有着更大运作空间。面向年轻观众的模式性质,不仅可以改善各卫视观众构成,其持续的播放周期,更利于广告商的品牌影响力的增强。

对比周播剧模式发达的欧美国家,周播剧是一种集观众、广告商以及影视创作与一体的完整产业链,而就目前目前我国周播剧的发展阶段来看,仍属于一个试水过程,距离专业化的“边拍边播”模式相小山差甚远,各家电视台在周播剧的排兵布阵方面也偏好挑选IP改编剧或者粉丝群众多的剧集上线,且经济效益空间上更仍需进一步发掘。

不过,作为一种舶来品,国产周播剧模式的应用无疑是传统的卫视排播模式的一种突破。借鉴于欧美对于剧集品质的严格把控和要求、剧集话题度的发酵和营销,以及对于观众观剧需求的捕捉,基于曾经的成功案例,周播剧场显然是符合国内影视行业市场发展趋势的,只是,成熟还需一个过程。

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